胡润富豪消费价格指数9年以来首次出现负增长

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T+- (原标题:超高净值人群消费价格指数发布,钱都花去哪儿了?)
“马云们”钱都花去哪儿了?机构3日发布的数据显示,名校教育价格连续13年上涨。据胡润百富网消息,胡润研究院3日发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”。该指数是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数,综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。据介绍,这是胡润研究院连续第十三年发布该指数。2019中国超高净值人群消费价格指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格,对比它们在今年6月与去年6月的市场价格。从品类来看,名校教育价格连续13年上涨,今年仍保持8.1%的高涨幅,是各品类中涨幅最大的。游艇和公务机价格上涨5.4%,主要由汇率变动所致。配饰和护肤品价格连续四年上涨,今年涨幅2.5%。高档烟酒茶价格连续三年上涨,但相较去年12%的高涨幅大大减缓,今年涨幅2%。手表和珠宝价格在连续三年的增长之后,今年整体持平。休闲生活价格在连续三年的增长之后,今年小幅降低1%。宏观调控长效机制下,豪宅价格今年呈现平稳回落态势,小幅下降1.3%。婚庆品类总体下降3%。奢华旅游价格继去年大涨8.5%后,今年下跌4.1%。健康与家政价格回落3.9%。受国家增值税率下调以及企业自身市场策略影响,今年高档汽车较去年明显下降7.7%。98个商品中,54%是进口商品。与去年同期相比,人民币呈贬值态势。截至今年6月15日,日元兑人民币汇率上涨9%,港币上涨8.2%,美元上涨7.7%,欧元上涨4.3%,英镑上涨2.2%,瑞士法郎下跌0.3%,澳元下跌1.4%。胡润表示:“我们商品篮子中有一半多是进口产品,随着人民币贬值,进口产品更贵,我认为这个价格指数应该上升,但事实上,指数还是下降了一点,其中降幅最大的商品是特斯拉电动车,策略性降价四成多。”“今年超高净值人群消费价格指数13年来第三次低于居民消费价格指数,第一次是2013年,当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌,第二次是2015年,主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响”,胡润补充道。

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高端消费一直是富人的最爱,眼下他们有何新动向,消费能力怎么样?日前,胡润研究院发布“2015富豪消费价格指数”,内容显示,与去年同期相比,2015年中国富裕群体消费价格总水平下降1.8%,这也是该指数发布9年以来首次出现负增长。

近日,胡润研究院发布“2019中国超高净值人群消费价格指数”,这一指数是度量中国超高净值人群生活消费品价格水平随着时间变动的相对数,综合反映超高净值人群购买的生活消费品价格水平的变动情况。

胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示:“反腐继续影响奢侈礼品的消费;经济放缓使得房地产和汽车行业受到影响,而教育和婚庆行业的需求达到历年最高。”

该指数涵盖超高净值人群生活消费的房产、健康、教育、旅游、手表和珠宝、配饰和护肤品、汽车、游艇和飞机、休闲生活、烟酒茶和婚庆11
大类、98个与高品质生活方式相关的商品价格及变化。

新文化(300336,股吧)记者翻阅报告发现,这是胡润研究院连续第九年发布该指数。2015富豪消费价格指数涵盖富豪生活消费的豪宅、汽车、游艇和飞机、手表和珠宝、婚庆、旅游、烟酒、教育和健康等11大类,116个与高品质生活方式相关的商品价格,相比去年增加了19个商品,对比了它们在今年6月与去年6月的市场价格。富豪消费价格指数是度量富豪生活消费品价格水平随着时间变动的相对数,综合反映富豪购买的生活消费品价格水平的变动情况。

该指数的数据显示,今年超高净值人群消费价格指数13年来第三次低于居民消费价格指数,第一次是2013年,当时主要是豪宅和高档烟酒价格下跌,第二次是2015年,主要受豪宅、旅游和奢侈品价格下跌影响。

豪宅普遍降价高端酒店降温

图/胡润百富

新文化记者了解到,尽管豪宅是去年价格涨幅最大的富豪消费品类,今年总体价格水平下降1.9%,尤其是二线城市杭州、南京和成都等地的高档住宅普遍下降10%。

名校教育:连续13年涨价,困市之中依旧强劲

值得一提的是,深圳涨价超过30%。上海地区略有涨价趋势,而北京下降12.5%。由于富豪投资需求增大,海外置业升温明显,但受外汇大幅降低的约束,伦敦豪华公寓同比降价5.3%,一套200平方米的豪华公寓售价5600万,一套澳大利亚海景别墅的售价仅为165万,降价5.9%。

名校教育价格连续13年上涨,在今年一众低迷的形势下仍保持8.1%的高涨幅,是各品类中涨幅最大的。领跑的是清华大学EMBA课程,在多年未涨价的情况下今年上涨31.8%,达到74万元;长江商学院EMBA课程与中欧商学院EMBA课程继续涨价,涨幅分别为6.8%与4.8%,价格分别为79万元与67万元。马云、柳传志、郭广昌等企业家所创办的湖畔大学学费保持不变,三年课程58万元。

与其类似,2015年,国家干预旅行社炒高酒店价格的举措继续影响着高档酒店的价格水平,奢华旅游业整体大幅下滑5.7%。其中北京柏悦酒店行政套房1晚住宿下降24%到9844元。

相关人士表示:“当经济增长放慢速度,很多企业家都愿意去读书,那些被认可的商学院的课程在市场需求的刺激下,可以把价格上调,而提供优质教育的成本确实是挺高的。”

手表黄金珠宝涨跌各异护肤品高档烟酒价格下调

子女教育方面,上海包玉刚小学学费与去年一样,一年15.6万元。香港哈罗公学学费受汇率影响较大,人民币价格上涨12.4%,一年17.5万元。同样受汇率影响,英国一所寄宿名校一年学费较去年上涨5.5%至34万元,美国一所名校一年学费上涨11.5%至40万元。

指数显示,今年手表和珠宝品类总体价格下调3.6%,多数品牌调整价格以吸引中国高端消费者。受国际经济形势的影响,黄金价格较去年继续下跌7.8%至每公斤24万元,而钻石价格在连续下跌3年后首度回升11个百分点,每克拉7.5万元。

苹果、五粮液(000858)大幅涨价

今年奢侈品配饰和护肤品也首次出现降价局面,整体下降2.9%,除了汇率因素外,主要由于部分奢侈品牌将中国市场作为海外销售扩张的重心,相继进行战略性价格下调。

其他品类方面,游艇和公务机价格上涨5.4%,主要由汇率变动所致。配饰和护肤品价格连续四年上涨,今年涨幅2.5%,其中,新款苹果手机价格涨幅最大,是拉动这一品类价格上涨的主要因素,iPhone
XS Max售价1.3万元,比去年的新款价格高35%。

此外,高档烟酒品类的价格水平较去年整体下跌1.3%,大部分洋酒品牌的价格呈下降趋势。

高档烟酒茶价格连续三年上涨,但相较去年12%的高涨幅大大减缓,今年涨幅2%。这一涨幅主要是由五粮液的策略性涨价所致。一瓶52度五粮液的价格相较去年上涨27%,售价1399元。

游艇和飞机迎来下跌高尔夫俱乐部收入不乐观

手表和珠宝价格在连续三年的增长之后,今年整体持平。但钻石与黄金回弹上涨,涨幅分别为6%与4%,在一众平稳下降趋势中格外亮眼。

据统计,从2011年开始逐渐受到富豪关注的游艇和飞机,受外汇水平下降的影响,在连续上涨3年后迎来下跌,2015年平均跌幅10.5%,欧洲生产的价格优势特别明显,例如一艘阿兹慕游艇的售价从去年1.1亿下降到8650万,降幅高达24%。汇率也极大影响了公务机的价格水平,如湾流550的价格比去年降低5%,尽管如此,仍然接近四个亿。

休闲生活价格在连续三年的增长之后,今年小幅降低1%。

此外,在休闲生活中,总体价格水平受到高尔夫品类的显著影响,较去年降低0.6%。今年全国各地的高尔夫俱乐部收入不容乐观,入会费在连续上涨七年后首次下跌。

宏观调控长效机制下,豪宅价格今年呈现平稳回落态势,小幅下降1.3%。

教育与婚庆业逆市井喷

婚庆品类总体下降3%。奢华旅游价格继去年大涨8.5%后,今年下跌4.1%。

与前述价格走低不同。名校价格指数连续九年增长。2015年涨价1.6%,涨幅较去年有所下降,这主要受外汇水平下调的影响。海外教育费用本来有所上升,但英镑和美元汇率下跌导致价格上涨不大甚至下跌,例如英国一所寄宿名校降价6.5%,尽管如此,它一年的学费仍然要37万。北京哈罗公学一年学费也已接近26万,比去年上涨3.5%。今年国内高层进修EMBA和CEO课程相对稳定,但一个总裁班的课程已经达到99万。

健康与家政价格回落3.9%,主要是由于医美项目的价格下降所致。

与其类似,今年婚庆价格上升最为明显,首次荣登价格涨幅最大的消费品类,涨幅达到7.9%。以北京地区为例,一场高端订制的婚庆策划价格高达35万元,较去年增长16.7%,高端婚纱订制和婚庆摄影的价格也分别上涨了16.7%和6.7%。高端婚宴价格相对稳定,在北京五星级酒店举办一场400人规模的婚宴价格保持在32万元。

今年雇佣专业保镖的价格继续保持平稳姿态,维持在42万元一年。

新文化记者 栾喜良

受国家增值税率下调以及企业自身市场策略影响,今年高档汽车较去年明显下降7.7%。其中降幅最大的是特斯拉Model
S,策略性降价近43%,售价84万元。

中国高净值人群规模扩大

根据胡润研究院数据显示,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国的50%。其中新中产1000万户以上。“新中产”除了不错的家庭收入和财富条件,同时还具备良好的教育背景、稳定的生活环境等条件。

同时,中国大陆地区1893位企业家财富达到20亿元及以上,登上胡润百富榜,大中华区658位十亿美金富豪登上胡润全球富豪榜,位居世界第一,比第二名美国的584位多出74位。

高净值人群生活方式变化

中国高净值人群幸福度这五年呈小幅下降趋势。买房和海外投资成为未来三年将增加的投资首选,将减少最多的是股票投资。持“规避风险”投资理念的比例增加3个百分点,至36%,近十年来最高。

日本取代马尔代夫,首次成为最受青睐的国际旅游目的地,法国上升一位至第二,马尔代夫下挫两位至第三。

美食上升为第三大娱乐方式,前两名依然是旅游和看书。

电子产品,以苹果为首,取代手表成为男士礼物首选。

酒类中,这五年来白酒的受青睐度上升最快,而名酒今年也首次成为最受青睐收藏品,茅台(600519)仍是送礼首选本土品牌。

微博首次超过电视,成为高净值人群获取信息的第三大渠道,前两名是社交活动和微信。

文章来源:21世纪经济报道、新浪财经综合

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