缅甸新普京本周黑榜|购房逾期不网签 我爱我家:与我无关

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网易财经12月14日讯本周小编给大家综合了六家被罚的公司,欧莱雅因虚假广告被罚,其广告词中宣称“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生……”,照这样的话,那大部分护肤产品都应该被罚了哦,比如某某洗脸仪、某某眼霜等等。另外需要着重关注的是我爱我家,刘女士花了65万余元通过我爱我家在霸州买房,支付给我爱我家中介费4.5万元,一年半后发现房屋缺证件,且逾期不网签,对此,我爱我家表示“我们带客户去买,但具体买哪一套是客户决定的。”“责任在开发商。”【相关阅读】通过我爱我家霸州买房
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原标题:欧莱雅虚假广告被罚背后 看化妆品行业“乱战”

原标题:因虚假广告被罚20万 欧莱雅:已撤回相关宣传资料

近年来,随着中国经济的快速发展,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。值得注意的是,在众多国际知名品牌加快进入中国化妆品市场和中国本土化品牌逐渐追赶的大背景下,我国化妆品市场的竞争更加激烈。为了抢占市场,国内外各大知名品牌不惜花大价钱推销自己。最近,国际知名品牌欧莱雅因“虚假广告”被罚一事传开后,成为市场中的一大谈资。

11月27日,针对此前报道的欧莱雅因虚假宣传被罚20万,欧莱雅对记者表示,公司在2018年就此事收到重庆市市场监督管理局的联络,就此事立即报以高度重视,并在2018年第一时间与经办单位进行了积极沟通。

欧莱雅因虚假广告被罚

同时,欧莱雅也立即采取了相关措施包括撤回了所有的相关宣传资料,对内外部进行了全面排查,以保证今后对宣传措辞的严谨性做到更精细的把控和对审核制度做进一步优化。

日前,重庆市市场监督管理局向社会公布了重庆市虚假违法广告十大典型案例,其中欧莱雅(中国)有限公司(以下简称:欧莱雅)因发布虚假广告被行政处罚20万元。

此前的11月25日,重庆市人民政府网站公布十大虚假违法广告典型,其中欧莱雅(中国)有限公司违法广告案在列。

对于上述处罚,盈科律师事务所合伙人贺洪伟律师表示,根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定可知,欧莱雅虚假广告主要是因为重庆某“欧莱雅”专柜发布的广告中含有:“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露,无论年龄、无论肌肤状态,8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生……”等用语。

通告显示,欧莱雅(中国)有限公司在重庆某百货有限公司“欧莱雅”专柜发布印刷品广告,其内容含有“法国碧欧泉8天、肌肤犹如新生愈颜、弹润、透亮源自活源精粹的愈颜力、奇迹水肌底精华露、无论年龄,无论肌肤状态、8天肌肤犹如新生、明星达人挚爱之选、众人见证8天奇迹、肌肤问题一并解决、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生。。。。。。”

“该广告属于虚构使用商品的效果。”贺洪伟律师说。

经查明,欧莱雅(中国)有限公司属虚构使用商品的效果,其行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(四)项之规定。根据《中华人民共和国广告法》第五十五条第一款之规定,2019年6月,重庆市江北区市场监督管理局作出行政处罚,责令当事人停止违法行为,并处罚款20万元。

在福来战略品牌营销咨询机构研究总监张正看来,化妆品广告经常采用形容渲染的手段宣传产品,大多会有夸大成分,并且很难定性,欧莱雅被罚主要是因为其发布的广告将产品效果过分夸大。

值得一提的是,欧莱雅不仅在中国市场存在发布虚假广告问题,在其他国家也同样出现过虚假广告。因存在误导消费者之嫌,2012年2月份,欧莱雅一则广告在英国被禁。英国广告标准局(ASA)认定欧莱雅一款抗衰老润肤霜图片后期电脑修饰过度,夸大了产品的去皱效果,因此禁止其在杂志上刊登。此外,欧莱雅还被爆出在瑞典播放虚假广告。

“一般来说,如果广告中有具体的数据,而相关数据没有来源的,被认定为虚假广告的可能性就比较高。又比如,广告中对于商品的效果进行了承诺,又达不到承诺效果的,也可能被认定为虚假广告。”贺洪伟律师说。

化妆品市场“乱战”

记者采访多位消费者后发现,随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变,出于爱美、保养、健康以及卫生的需求,我国日化产品市场规模呈逐年上升趋势。同时,对于化妆品品牌的选择,多数消费者更倾向于购买体验效果好的产品和品牌。

有消费者表示:“我买化妆品不太看重价格,主要看产品的使用效果,看是否适合自己。”

另有消费者表示:“我还是喜欢用比较‘绿色’的品牌产品,这样的产品不会刺激皮肤。”

此外,也有消费者更加看重价格:“我没有固定使用的品牌,一般会购买有折扣的产品。”

对此,有市场人士分析称,面对各种不同的消费者,中国化妆品市场可以说是“百花齐放”,很少有一个品牌可以独占大半市场的情况。而欧莱雅发布虚假广告很可能是因为其背后存在抢占市场的经营压力。

公开数据显示,目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家,但多为中小企业,真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。

现如今,我国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多品牌瓜分。2018年,前十大日化产品品牌中,仅有三席为中国企业。日化产品行业集中度也偏低,2018年,市场集中度CR10仅为39.5%,排名第一的宝洁也不过占据了10%的市场份额。

前瞻产业研究院分析称:“相对于欧美、日本等奢侈品消费大国来说,中国的高端品牌远未达到丰富的程度,整体容量还未饱和,市场仍然有许多空白点。”本土企业在高度竞争的市场环境中经过艰难成长,正处在突破期。大众化妆品本土品牌有特别竞争力,中国日化产品市场仍有进一步本土化空间。

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