新普京“一入盲盒深似海”,比炒鞋还疯狂?

新普京 1

T+- (原标题:比炒币刺激,比炒鞋疯狂,比炒茅台还赚
价格暴涨39倍的盲盒收割“忠粉”爱好,还收割钱包) 每经记者
张钟尹很多人对“入坑”的概念还停留在鞋、多肉、烘焙上吗?殊不知,“入坑”新物种已经诞生了,它就是——盲盒。盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运气。抽盲盒有时候会抽到人见人爱的那款,当然也会抽到大路货,运气更好的话会抽到隐藏款甚至还有特别版,市场价值可能上千元。因为结果的不确定性,激起人们的猎奇心态和赌徒心理,不少人由此“入坑”。盲盒的单价并不高,一般在39到69元,一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性,往往会让人在不知不觉中掏空钱包。如果还以为,这种玩偶只是小女生的普通收集爱好,那就小瞧了它,它比炒茅台还赚,比炒鞋疯狂,比炒币刺激。据闲鱼数据统计,过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易,其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶,光是在闲鱼上,盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。近20万消费者收集盲盒盲盒大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。玩家们能为盲盒花多少钱?天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万元,这里面95后占了大多数。据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万元,“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列。”泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露,还有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒。泡泡玛特官方提供的用户数据是,年龄方面,18~24岁的占32%,25~29岁的占26%,30~34岁的占20%,其他的占22%;性别方面,女性占75%,男性占25%;职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营占8.7%,教职人员占12%,其他的占20.9%;收入方面,8000元~20000元的占90%,其他占10%。为抽到隐藏款玩家不停买抽盲盒是为了成套,但一套玩偶并不只有基础款,通常还包括隐藏款甚至特别版。既然名曰“隐藏”“特别”,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/720。盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。由于抽盲盒全凭运气,很可能多次抽中相同的玩偶,而“缺款”却屡屡不得;再加上盲盒的“忠粉”众多,而隐藏款或特别款十分有限,仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求,因此一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。闲鱼数据显示,二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。目前在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sony
angle、毕奇、little
amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。过去一年,Molly玩偶交易超过23万单,均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。在闲鱼上,有关盲盒的讨论异常热烈,主要话题是换娃和改款。闲鱼数据显示,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚了10万元。抽中隐藏款就像中彩票盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”?如果按每个盲盒50元的售价来算,集齐一套12个盲盒,玩家至少要花费600元;如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象,往往会高出原价10倍甚至更多。今年26岁的小王向《每日经济新闻》记者表示:“我是从去年开始玩盲盒的。有一次抽中了隐藏款,当时很激动,本来想要白色的,结果出来一个红色的(玩偶)我还有点失望,后来发现是隐藏款超开心!”小王告诉记者,平时会通过闲鱼来交换,隐藏款之前尝试卖过,要价500元,买家出价450元。“我最终没卖,还是自己收藏了。”她特意买了一个单独的收纳盒,与其他的普通盲盒区分开来,收藏她抽中的花童系列隐藏款。玩家小李也兴奋地向《每日经济新闻》记者分享自己抽中隐藏款的经历,“我最近刚抽中Molly快乐小火车+小画家双隐藏款,能够抽到的概率太低了,抽中就像中彩票的感觉一样。”北京某大型商场一家盲盒实体店铺负责人告诉记者,买盲盒的消费者年龄分布在几岁到四十几岁不等,七八成还是年轻的上班族。“我们店里有几十个系列。在实体店买盲盒,因为外包装统一,顾客通常会反复摇晃,听声音,掂重量。”这位负责人自己也是盲盒的爱好者,他表示,买盲盒确实会上瘾,每个礼拜都会买1~2个,每个四五十元,感觉花点小钱,既是消遣,也是解压。泡泡玛特净利润增长1970%实际上,早有企业已经布局盲盒市场。Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示,2018年,Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将近3亿元。Molly背后的操盘手、国内盲盒产业的最大“推手”之一——泡泡玛特(POPMART)在挂牌新三板之后,业绩一路长虹:2018年上半年营收同比增长155.98%,净利润同比增长1970.44%。公司公告显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过55%。公司在2018年中报中披露,签约合作多个国内外知名潮流玩具IP,对IP资源进行整合,并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源,截至报告期末,公司签约IP品牌形象还在不断增加。2018年上半年,公司业绩经历了爆发式的增长。经营的潮流玩具品类销售大幅增长,带动单店销售稳步提升;另一方面,公司门店数目增多,线下销售随之上升,电商及机器人商店销售迅速增长。这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。应避免冲动的感性消费有专家认为,盲盒营销的机制,显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理,及其带来的愉悦感而进行的,由于盲盒有“成套”的特殊性,消费者为了凑齐一个系列,以单次购买一个计,至少要消费12次,再加上隐藏在正常款里面的特别款,又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望,所以一旦“入坑”,便很难自拔。浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为,“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素,它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感,但是消费者在购买时也需谨慎选择,避免冲动的感性消费。王建明指出,这些产品元素多样,不拘一格,迎合了消费者猎奇的心理。但与此同时,此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中,消费者在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。

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据媒体报道,一套 Molly 系列盲盒通常有 12 个常规造型,加上 1
个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为 1 144。

把“浙江之声”设为星标,更容易找到我们“不吃饭可以,不买盲盒不行。”95后的爱好又催生了新的故事与风口。盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运…

  “人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一个吃到的是什么味道。”用电影《阿甘正传》里的这句台词来形容盲盒,似乎再贴切不过。

把“浙江之声”设为星标,更容易找到我们

  小小的盲盒玩具成为了新时尚。据了解,有爱好者一年消费几十万元在盲盒上。更有一款59元的稀缺款盲盒,在二手市场炒到上千元。

“不吃饭可以,不买盲盒不行。”95后的爱好又催生了新的故事与风口。

  有爱好者说:“不吃饭可以,不买盲盒不行。”还有爱好者表示:“说好买完下一个就不买了,但是永远有下一个。”

盲盒,一般是指以系列推出的玩偶,以盒为单位,里面装着不同样式的玩偶手办,外包装上不显示玩偶外观,在拆封前永远不知道里面是什么,何时能集齐全套全凭运气。

  到底是什么让他们这么上瘾?

盲盒的单价并不高,一般在39元到69元之间,一个系列也只有几百元。但因为新品层出不穷以及“隐藏款”、特别版的稀缺性,往往会让人在不知不觉中掏空钱包。拆盲盒其实和80后、90后小时候吃干脆面集水浒卡类似,甚至春节的“集五福”在设计、收集和社交思路上,也有异曲同工之处。

  “今天你拆盲盒了吗?”“一入盲盒深似海。”最近盲盒突然火了,比炒鞋还刺激的盲盒,已经让不少
90 后、00 后为之狂热。有玩家一年花 70 万元买盲盒,稀缺款一倒手价格直翻
30 多倍。

如果你以为,这种玩偶只是小女生的普通收集爱好,那你就小瞧了它。有报道称,一对来自北京的夫妇4个月花了20万在盲盒潮玩上;还有一位60岁的玩家一年花费70多万购买盲盒。

  到底什么是盲盒?盲盒就是买的时候不知道里面装的是什么,只能拆开后才能“一睹芳容”的盒子,大多为成套销售的玩偶手办。

据闲鱼数据统计,过去一年有30万的盲盒爱好者在闲鱼上进行了交易,其中最受追捧的盲盒价格更是狂涨39倍。盲盒已不再只是一个简单的玩偶,光是在闲鱼上,盲盒交易就已经形成了一个千万级的市场。

  长沙盲盒交易活跃,有 90 后玩家以 700
元出售Molly小火车隐藏款,也有收藏者以 888
元求购拉布布隐藏款。有入坑者已经花费 30
多万元购买盲盒,也有退坑者清仓洗货。

图片来源:泡泡玛特官网

  “不吃饭可以,不买盲盒不行”

盲盒玩具缘何让人欲罢不能?

  “第一个就是隐藏款,第一次端盒,没有让我失望,小月亮超级可爱。”00
后长沙市民郑同学,目前最热衷的事情就是盲盒。

据中国玩具和婴童用品协会介绍,盲盒,在其诞生地日本,名字叫minifigures,在密封的纸盒或袋子里装着不同款式的玩偶、手办,在打开前,你不知道里面装的是哪种款式。这种碰运气的选择模式,以及包装拆开揭晓答案所带来的巨大惊喜/失落情绪,迎合了年轻一代的猎奇心理,让盲盒迅速流行起来。

  她向记者解释,一次购买一整套 12
个,可能出隐藏玩偶。“单买重复几率很大,就比如宫廷瑞兽系列,我买了 6
次,结果抽到 3 个重复的金龙。”

经典电影《阿甘正传》里有一句话,人生就像一盒巧克力,你永远不知道下一块将会是什么口味道。这也正是盲盒的魅力所在。

  泡泡玛特是目前市场上流行的盲盒产品之一,泡泡玛特最新推出毕奇精灵睡眠宝宝系列,有
12 个普通盲盒,每个盲盒售价 59
元,同时还有一款隐藏款小月亮宝宝。郑同学首次端盒,端的正是这个系列。这次端盒花费
708 元,相当于她平时半个月的伙食费。她说:“不吃饭可以,不买盲盒不行。”

盲盒大多为成套销售的玩偶手办,可能是动漫、影视作品的周边,也可能是由设计师单独设计出来的角色,比如在盲盒中颇有人气的索尼天使、乐高小人、泡泡玛特等。

  事实上,抽中隐藏型号的概率并不高。记者在闲鱼平台上看到,单个隐藏款的小月亮宝宝,有人挂出了
628 元的高价求购。

玩家们能为盲盒花多少钱?

  去年 11
月,泡泡玛特湖南首店进驻长沙河西某商场,不足一年已经拥有了一群固定粉丝。泡泡玛特相关负责人告诉记者,消费者以
90 后、00 后女性居多。

天猫2019年8月发布的《95后玩家剁手力榜单》显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一。同时,盲盒收藏成为了硬核玩家数量增长最快的领域。单是在天猫上,就有近20万消费者每年花费2万余元收集盲盒,其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万,这里面95后占了大多数。

  不少入坑者花费数十万元

据报道,一对来自北京的夫妇,在盲盒潮玩上4个月花了20万元,“买一个,你就想成套;成套之后,你又想集齐所有你没有的系列。”

  80 后长沙市民陈女士“入坑”3 年,她粗略估算,已经花费 30
多万元。陈女士说:“接触盲盒是因为女儿曾收到的一套盲盒,当时就喜欢上了,现在家里的一面墙上摆满了各式各样的盲盒手办”。

泡泡玛特创始人兼CEO王宁也曾透露,还有一位60岁的玩家,一年花了70多万元购买盲盒。

  “头一次去二手交易平台求购,是因为特别想要一个隐藏款的嫦娥,最终我在一个群里找到了想要的这款,当时以
450
元的价格买下。”陈女士说。这款隐藏款嫦娥现在市场价格已经水涨船高,达到
900 元左右。

泡泡玛特官方提供的用户数据是,年龄方面,18-24岁的占32%,25到29岁的占26%,30-34岁的占20%,其他的占22%;性别方面,女性占75%,男性占25%;职业方面,白领占33.2%,学生占25.2%,个体经营占8.7%,教职人员占12%,其他的占20.9%;收入方面,8000元-20000元的占90%,其他占10%。

  陈女士收藏的盲盒中,有的市场价格已经翻了 30
多倍。陈女士表示:“一般是舍不得卖的,除非抽到多个重复的。”

为抽到隐藏款玩家不停买买买

  虽然盲盒单价不高,但是市场上玩家交易活跃。9 月 18
日,记者在闲鱼平台上看到,隐藏款盲盒的交易价格一般达到数百元,有的甚至达到上千元。据闲鱼数据统计,过去一年有
30 万名盲盒爱好者在闲鱼上进行交易,其中最受追捧的盲盒潘神萝莉天使价格为
2350 元,狂涨了 39 倍。

抽盲盒是为了成套,但一套玩偶并不只有基础款,通常还包括隐藏款甚至特别版。

  几十元的“盒子”竟炒到上千元!

既然名曰“隐藏”“特别”,抽中概率自然也更小。一套Molly系列盲盒通常有12个常规造型,加上1个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为1/144。有的款出现概率更低,比如Molly的西游金色特别款,出现概率仅为1/720。

  为什么盲盒这么让人着迷?有消费者表示,享受拆封时面对未知事物的好奇与刺激感。也有消费者表示,对于自己钟情的盲盒,不集齐所有款式誓不罢休。

盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。

  目前交易最热门的盲盒产品包括
Molly、独角兽、毕奇、吾皇万睡等。其中,泡泡玛特出品的 Molly
成为名副其实的盲盒代表。这家成立于 2010 年的公司,经过 2014 年至 2016
年连续亏损,在 2017 年登上新三板。数据显示,2018 年,Molly 的年销量突破
500 万个,若以均价 59 元计算,Molly 销售额将近 3
亿元。公司公告显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过
55%。目前,泡泡玛特注册会员已超过 50 多万,共有 100 多家直营门店及 300
多家自动售卖店。不过,这家公司已于今年 4
月宣布从新三板摘牌。有投资界人士分析,公司摘牌不排除是为了谋求在其他证券市场上市。

由于抽盲盒全凭运气,很可能多次抽中相同的玩偶,而“缺款”却屡屡不得;再加上盲盒的“忠粉”众多,但隐藏款或特别款十分有限,仅靠正常的线上线下渠道购买根本无法满足收集需求,因此一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。

  据媒体报道,一套 Molly 系列盲盒通常有 12 个常规造型,加上 1
个隐藏款造型,隐藏款抽中的概率约为
1/144。盲盒就这样吊足了消费者的胃口,很多玩家为了抽到隐藏款,会不停地买买买。虽然一个盲盒售价才
59 元,但不少消费者花费上千元才能买到限量款。

闲鱼数据显示,二手盲盒交易已是一个千万级的市场。过去一年,闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易,发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。

  在闲鱼搜索相关关键词

图片来源:小红书截图

  在购买中,消费者很可能多次抽中相同的玩偶,导致缺款屡屡不得,重复款不断出现,一个巨大的二手交易市场便诞生了,买手们在这里交流信息、互通有无。“刚换到了蓝色空姐,结果今天又抽到了,我的运气太稳定了吧,有人换吗?”一名消费者在网上发帖。

目前在闲鱼上交易最热门的十大盲盒产品分别是:Molly、独角兽、L.O.L、sony
angle、毕奇、little
amber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔、sml盲盒。其中,泡泡玛特出品的Molly成为名副其实的盲盒代表。

  在闲鱼上,有关盲盒的讨论异常活跃,主要话题是换娃和改款。不过,也有少数消费者挂出低价清仓洗货,“腻了,退坑了。”一名消费者在闲鱼上表示。

来源:闲鱼微博

  观察:

过去一年,Molly玩偶交易超过23万单,均价270元。其中原价59元的潘神圣诞隐藏款,现在在闲鱼已经卖到2350元的高价,狂涨39倍。

  过高的溢价没有多大意义

在闲鱼上,有关盲盒的讨论异常热烈,主要话题是换娃和改款。闲鱼数据显示,一位上海闲鱼用户转卖盲盒一年就赚了10万元。

  继炒鞋之后,盲盒的话题被推上舆论的风口浪尖,引发大众关注。

抽中隐藏款就像中彩票

  业内人士分析,消费者酷爱盲盒并非坏事,愿意高价购买心仪的盲盒也是个人选择,但盲盒毕竟是商品,商品价格由价值决定,市场供需关系会影响价格涨跌。

盲盒为何成了当代年轻人戒不掉的“瘾”?

  盲盒是工业化的产品,厂家如需盈利必将持续地设计、生产此类商品,对于市场来讲,商品的稀缺性将会被慢慢稀释掉,消费者的热情也会出现边际效应。对于盲盒类产品,售价本身包括了其艺术价值,过高的溢价则没有多大意义。

如果按每个盲盒50元的售价来算,集齐一套12个盲盒,玩家至少要花费600元;如果在电商网站上买一个限量版隐藏款的形象,往往会高出原价10倍甚至更多。

  加之此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链中,不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中。由于下游二手交易市场利润巨大,非盲盒爱好者投机现象明显。

今年26岁的小王向记者表示:“我是从去年开始玩盲盒的。有一次抽中了隐藏款,当时很激动,本来想要白色的,结果出来一个红色的我还有点失望,后来发现是隐藏款超开心!”

  暴涨暴跌的盲盒价格不仅会影响到玩家的财力和兴趣,也会让怀有恶意的投机分子混杂其中,对刚刚兴起的产业造成严重的不良影响。一方面,相关部门和行业协会应该加强监管。另一方面,消费者在盲盒的消费和交易中要多一些理性,少一些投机。

图片来源:闲鱼截图

图片来源:淘宝截图

小王告诉记者,平时会通过闲鱼来交换,隐藏款之前尝试卖过,要价500元,买家出价450元。“我最终没卖,还是自己收藏了。”

她特意买了一个单独的收纳盒,与其他的普通盲盒区分开来,收藏她抽中的花童系列隐藏款。

一位玩家小李也兴奋地向记者分享自己抽中隐藏款的经历,“我最近刚抽中Molly快乐小火车+小画家双隐藏款,能够抽到的概率太低了,抽中就像中彩票的感觉一样。”

北京某大型商场一家盲盒实体店铺负责人告诉记者,买盲盒的消费者年龄分布在几岁到四十几岁不等,七八成还是年轻的上班族。“我们店里有几十个系列。在实体店买盲盒,因为外包装统一,顾客通常会反复摇晃,听声音,掂重量。”

这位负责人自己也是盲盒的爱好者,他表示,买盲盒确实会上瘾,每个礼拜都会买1-2个,每个四五十元,感觉花点小钱,既是消遣,也是解压。

背后公司半年营收1.6亿

目前国内,人们逛商场最常见的盲盒品牌,除了泡泡玛特,就是IP小站。

泡泡玛特旗下的Molly是目前人气最高的盲盒玩偶之一。数据显示,2018年,Molly的年销量突破500万个,若以均价59元计算,Molly销售额将近3亿元。

泡泡玛特在登陆新三板之后,业绩一路长虹:2018年上半年实现营收1.61亿元,同比增长155.98%;实现归母净利润2109.85万元,同比增长1405.29%。

公司公告显示,挂牌以来,主要财务数据实现了大规模增长,而公司销售毛利率超过55%。目前,泡泡玛特注册会员已超过50多万,活跃会员保持在20万人左右,共有100多家直营门店及300多家自动售卖店。

这家公司已于今年4月宣布从新三板摘牌。公司公告显示,摘牌原因是为了提升公司决策效率,降低成本,促进公司更好发展。

有专家认为,盲盒营销的机制,显然是利用消费者的猎奇心理和赌徒心理,及其带来的愉悦感而进行的,由于盲盒有“成套”的特殊性,消费者为了凑齐一个系列,以单次购买一个计,至少要消费12次,再加上隐藏在正常款里面的特别款,又进一步增加了消费者多次尝试的消费欲望,所以一旦“入坑”,便很难自拔。

浙江财经大学工商管理学院教授王建明认为,“不确定性”已成为影响购买的一个重要因素,它加强了人们对结果的预期心理以及可能会获得的惊喜感,但是消费者在购买时也需谨慎选择,避免冲动的感性消费。

王建明指出,这些产品元素多样,不拘一格,迎合了消费者猎奇的心理。但与此同时,此类产品仿造简单,差异性不大,庞大复杂的供应链不乏一些不法商家将次品、商业欺诈等混杂其中,消费者在购买产品时也需考量商家的信誉与口碑。

新版《杭州生活垃圾管理条例》2019年8月15日起施行,浙江之声联合杭州市城管局推出“绿色生活我先行”倡议。

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来源:每日经济新闻

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